Durante el evento, Pels presentó un intrigante paper titulado "Absence as an enabler of market-shaping visions" (La ausencia como un facilitador de visiones que moldean el mercado), en colaboración con Linda D Peters de la University of Nottingham (Reino Unido) y Suvi Nenonen de la Stockholm School of Economics (Suecia).

La presentación del paper utilizó el caso concreto de Juntos Compras con Propósito como un análisis de caso para demostrar cómo la introducción de un nuevo actor al mercado, que antes estaba ausente, tiene el poder de moldear significativamente dicho mercado. La investigación destaca cómo al hacer algo anteriormente ausente ahora presente, se generan transformaciones significativas en el panorama del mercado.

Este logro resalta la posición de JUNTOS como un actor clave en la formación de visiones que influyen y dan forma al mercado, y subraya el compromiso continuo de la organización con la innovación y la creación de impacto en el ámbito comercial.